暑假撞上“加长版”三伏天，带来的是似火骄阳的重重炙烤，炎炎烈日让人感到心浮气躁，但冰淇淋沁人心脾的舒爽感能让人瞬间满血复活，如果还能加上酸奶那种酸甜丝滑、奶香醇厚的味蕾享受就更棒了。辉山牛奶今年推出的跨界新品多炫冰淇淋酸奶，不同贮存温度解锁不同口感，一杯两吃，绝对是今夏必备的“搭子”。

酸奶遇上冰淇淋，解馋低负担

(资料图片)

冰淇淋深受大众喜爱，不外乎人们对“消暑降温”和“解馋”的两大常规需求，近年来人们对冰淇淋的蛋白、乳糖等原料的配比更加看中，正是看到了这一新的变化趋势，在深入洞察年轻人对“解馋”与“低负担”的消费心理基础上，辉山牛奶巧妙地让酸奶“跨界”冰淇淋，推出多炫冰淇淋酸奶，也在解暑之余增添了更多休闲零食的属性。多炫冰淇淋酸奶采用源自辉山自营牧场优质奶源，比普通牛奶多约35%优质蛋白，在2~6℃冷藏环境下，是细腻浓郁的冰淇淋口味酸奶口感，而在零下16~18℃冷冻环境下，则会变成酸奶风味的冰淇淋，吃起来口感更绵密、细滑，入口融化后也不黏腻。

多炫的包装整体呈现黑金配色，黑色底上多炫金色LOGO醒目吸睛，给人一种神秘而酷炫的感觉。多炫冰淇淋酸奶采用的是杯装造型，非常方便和家人朋友分享，在酷热的夏日里共同品尝多炫冰淇淋酸奶，不仅能消暑降温、驱散燥热，还能尽情享受冰淇淋与奶香交织的双重美味，给人满满的治愈感。

共创赋能，与消费者双向奔赴

对于年轻人来说，一杯酸奶仅仅好吃是不够的，还要好玩、有趣。针对年轻人追求个性、渴望通过日常饮食获得更多的价值感，以及“吃用都要与众不同”等消费需求，多炫在线上创新推出了“酸奶变装SHOW”活动，共邀年轻人参与酸奶口味、包装以及名称的创作，同时在线下快闪店消费者可根据自己的喜好自由DIY酸奶，帮助多炫解锁更多标签。

通过邀请消费者参与品牌共创的策略，多炫充分释放了消费者的解构与创造能力，这些人在参与共创的过程中，也无形间成为了品牌的主动传播者，当他们通过DIY、互动分享、游戏等沉浸式体验活动，不仅收获到满满的成就感和惊喜，也加深了对品牌的好感度，进而提高产品复购率。

跨界营销不设限，找到年轻人的快乐多巴胺

作为年轻生活态度的陪伴者，多炫一直以“对立融合 打破常规”为理念，在关注年轻化潮流风向的基础上，通过各种花式玩法、跨界营销活动，快速融入Z世代圈层，做最懂年轻人的品牌。

比如将深受年轻人追捧的音乐节带进校园，在livehouse、歇马夜市、高校彩虹跑等年轻人聚焦的场景频繁亮相，通过打造集视听享受、吃喝玩乐于一体沉浸式互动场景，与年轻群体近距离对话。

在为年轻群体带来独特的味觉体验的同时，多炫品牌的影响力也随之扩大，多炫冰淇淋酸奶多元潮流的品牌形象不断深入年轻人心智，真正做到了与Z世代的双向奔赴。未来，多炫将继续以“对立融合 打破常规”的姿势，推出更多符合年轻群体需求的产品与营销体验活动。

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